Концепция бренда

В результате работы над концепцией бренда определяются основные ценности, миссия, стиль, интонация и образ будущего бренда. Определяется позиционирование продукта на фоне конкурентов, в бренде выявляются предполагаемые отличия и его уникальность. Формируются ядро бренда и возможные варианты названия (нейминг). По итогам работы проводится презентация, разработанной концепции и нейминга.

Разработка концепции бренда включает в себя 3 этапа:

  • разработка платформы бренда;
  • определение позиционирования бренда;
  • формирование ядра бренда.