закрыть меню

Санкт-Петербург тел.: +7 812 448 12 20

Москва тел.: +7 (499) 348 11 20

Россия тел.: 8 800 551 22 40

e-mail: terminal@terminaldesign.ru

Адрес: ул. Пионерская, д. 34, офис 406 (БЦ «Тусар»), 197110, Санкт-Петербург

Калашный ряд. Русский магазин молока и хлеба

Брендинг «Калашный ряд»

«Терминал дизайн» разработал концепцию бренда и придумал название новым магазинам фермерских продуктов.

«Калашный ряд» — это новый формат магазинов свежих фермерских продуктов, совмещенных с кафе, где можно отдохнуть, перекусить, выпить чаю или кофе.

Идея магазина заключается в возрождении русских хлебосольных купеческих традиций, основанных на самобытном, ярмарочном стиле.

В основе графики бренда лежат русские народные промыслы, персонажи ярмарочного фольклора начала ХХ века, запоминающиеся приговорки и зазывалки, мотивы полотен Казимира Малевича.

Гаянэ в кафе Стаканы, пакеты, плейсматы «Калашный ряд» Персонажи «Калашного ряда». Рабочая версия

Формат уютного домашнего заведения общепринят в Европе. Гостеприимная атмосфера и традиционный интерьер, где в отделке присутствует натуральное дерево, воспринимается гостями кафе-кондитерских как преимущество. Русских интересных брендов в этой сфере совсем мало. Заведений, которые бы без лишнего историзма обращались к прошлому и знакомили людей с высокой культурой потребления посредством качественной кухни крайне немного.

Проработав платформу, мы выделили основные качества нашего бренда, а именно: натуральность, качество, доступность, культуру взаимоотношений и русские традиции. Стиль бренда — русский, самобытный, продуманный и современный. Позиционирование было сформулировано так: качественные продукты, натуральные и настоящие по справедливой цене. Мы дали следующее определение магазину: русский магазин молока и хлеба. Назвали мы бренд — «Калашный ряд».

Главные элементы стиля: яркие, теплые цвета, персонажи, типографика и национальный фольклор. Миссию бренда мы определили в возрождении исконных русских традиций качества и радушия.

Выпечка Плакаты в интерьере Фрагмент интерьера Кофе и круассаны «Калашный ряд» Хлеб и молоко Кафе. Калашный ряд Продукция магазина Хлеб «Калашный ряд» Персонажи Калашного ряда Бренд-графика магазина

Проект русского магазина молока и хлеба заказчиком полностью реализован. Бренд-дизайн «Калашного ряда» попал в топ шорт-листа победителей 16-ого Киевского Международного Фестиваля Рекламы в номинации корпоративной и бренд-айдентики.

Всё вместе. Калашный ряд

Интерьер «Калашного ряда» разрабатывался после концепции бренда. Ниже представлена рабочая версия.

Концепция интерьера магазина Концепция интерьера
Бренд-персонаж в материале Пирожные «Калашный ряд»